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受网易严选、米家影响的无印良品,今年有新的中国政策

原标题:受网易严选、米家影响的无印良品,今年有新的中国政策 日经中文网消息,无印良品打算在 2019 年前,将无印良品在华的 “全球旗舰店” 数量扩大至目前的三倍。 此前,无印良品在中国开设了两家 “全球旗舰店”,而在日本本土,同类旗舰店……

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原标题:受网易严选、米家影响的无印良品,今年有新的中国政策

日经中文网消息,无印良品打算在 2019 年前,将无印良品在华的 “全球旗舰店” 数量扩大至目前的三倍。 此前,无印良品在中国开设了两家 “全球旗舰店”,而在日本本土,同类旗舰店只有一家。

上海的全球旗舰店,图自 MUJI 诞生于日本经济萧条时期,无印良品起初以去掉不必要的包装宣传和减少中间零售环节,为消费者提供 “高质量” 和 “价格合理” 的产品理念发家。据悉,如今在日本,无印良品仍属于经济型的杂货店。 但在中国,人们对无印良品的形象却不同。

无印良品在中国走了一条与日本市场不一样的路。 无印良品现任社长松崎晓在接受《第一财经周刊》采访时说道。他表示,在中国,消费者认为无印良品的产品是对生活用品的 “重新设计”,并被赋予了 “优品质” 的标签。

图自 MUJI 因此,当消费者在无印良品花费 500 元购买棉质床罩套装,或是以 80 元购买一个马克杯时,购买的更多是 “品质” 和 “设计”。无印良品在中国的价格也比在日本本土高。 有了这个定位,无印良品在中国门店也必须相应地选择如淮海路(上海)和西单大悦城(北京)这类城市中最好的地段。 在 2014 年和 2015 年,无印良品甚至在成都和上海开设了两个 “全球旗舰店”,店铺占地面积均达到 3000 平方米,一般门店占地面积只有 750 平方米左右。

我们在成都和上海开设了 “全球旗舰店”,无印良品的知名度也随之提高。 我们从 2008 年起,在中国加速开店,目前(2017 年 8 月)店铺数已经超过 200 家。今后四年,我们将以每年 30 家的速度在中国开店。 松崎曾于 2017 年 8 月接受日经中文网的采访中说道。 而到了 2018 年,无印良品似乎要比原计划更重本地加码中国市场。 除了要在中国增设 4-5 家 “全球旗舰店”,无印良品还将原本每年 30 家中国新店的计划提速,改为每年在中国新开 50-60 家门店,并将三线城市设为开拓重点。

图自《第一财经周刊》 但和无印良品的快速门店扩张计划形成对比的,是公司在中国逐渐被冲淡的品牌竞争力。 良品计划于 2017 年 10 月发布的第二季财报指出,虽然无印良品在中国发起了多次的 “新定价” 和 “限时优惠” 活动,但最终却只获得 1.8% 的同店销售增长。 分析普遍认为,无印良品受到了国内网易严选、米家等品牌打击,再加上其它国际品牌的选择也越来越多,无印良品对消费者的吸引力在逐渐下降。

逛了快 3 年的无印良品还是感觉价格偏贵,质量也就是优衣库的水平,剪裁、配色更是和优衣库别无二致,价格却往往和一些有设计感的品牌持平,我是听说最近有降价活动所以来逛逛。 顾客李女士在接受《长江商报》记者采访时说道。 今年 1 月,无印良品在日本迎来有史以来最大的 “新定价” 降价活动,涉及 2300 件产品,为日本门店增加了 6% 的客流量,每个客户消费也增长了 1%。 本文关键字:

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